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Titre :
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Mythologie des marques : Quand les marques font leur storytelling
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Auteurs :
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Georges Lewi, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Mention d'édition :
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2e éd. [actualisée]
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Editeur :
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Paris : Pearson-Village mondial, 2009
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Collection :
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Marketing (Paris. 2002), ISSN 1762-2328
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ISBN/ISSN :
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978-2-7440-6401-2
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Format :
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310 p.
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Note générale :
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Bibliogr. p. 303-306. Index
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Index. décimale :
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659 (Publicité et relations publiques)
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Descripteurs :
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marque commerciale
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Résumé :
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L'auteur multiplie les parallèles avec la mythologie grecque et met au jour des analogies qui permettent de mieux saisir les raisons de l'impact de certaines enseignes : ainsi des rapports mystérieux qu'entretient Levi's avec Poséïdon, Nestlé avec Athéna ou Google avec Apollon. Il y décrit aussi le long périple qu'une marque doit parcourir avant de devenir une grande marque : le temps de l'héroïsme, le temps de la sagesse et ...le temps du mythe.
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Nature du document :
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documentaire
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