| Titre : | Sémiotique et publicité : J.M. Floch, un homme des signes (1991) |
| Auteurs : | Stéfan Jaffrin, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Sciences Humaines (5, avril 1991) |
| Article : | p. 36-38: ill. |
| Descripteurs : | |
| Résumé : |
La publicité s'ouvre de plus en plus à des démarches qualitatives telle la sémiotique. Jean-Marie Floch grand promoteur de cette science des signes, vient de publier Sémiotique, Marketing et Communication. Nous sommes allés à sa rencontre. Il nous parle ainsi de sa pratique de"découvreur de sens", du rôle de la sémiotique dans le marketing et de sa conception des sciences humaines"de terrain". |
| Nature du document : | documentaire |
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